盡管傳統營銷在歷經了工程機械市場的大浪淘沙之后被證實了其可執行性和有效性，但從現實上來講，傳統營銷所采用的方式正在被用戶所熟悉，能夠帶來的原有的良好效果正在逐漸降低。營銷的本質是企業對產品所進行的營銷，而隨著國內工程機械市場競爭程度的加劇，用戶群體的需求不斷升級，企業營銷的對象也越來越廣泛。隨著電影、電視、游戲等行業的發展，植入式營銷因其強勁的傳播滲透力，在世界范圍內悄然興起。植入式營銷的“潤物細無聲”，使消費者難以辨明其為廣告的營銷傳播形式，讓觀眾在慢慢品味該品牌的過程中彰顯了企業的高端形象。

　首先談一下電視劇的廣告植入方式，這種植入方式它可以引發一場流行的趨勢，甚至改變人們的某些消費觀念。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只手表，只要在一部觀眾喜愛的影片中出現，便會給人們留下一絲回味，而這種效果往往會超出電影的范疇，實際上也就成了產品最有力的廣告宣傳。 隨著《鄉村愛情圓舞曲》的熱播，工程機械行業圈內的朋友肯定又一次關注到了電視劇中頻現的三一挖機的畫面，三一的挖掘機在《鄉村愛情》中的表現是比較出色的，三一與本山傳媒的合作也是眾人稱道的。三一重工是較早出現在鄉村愛情系列電視劇中的上市公司品牌。而在“鄉村愛情圓舞曲”中，三一重工形象和品牌不僅多次出現在畫面中，而且在演員的對白中也多次出現。甚至劉流飾演的“劉大腦袋”更是直言不諱的說，“國產品牌比進口品牌要好”。

三一重工充分利用電視劇這種廣告植入方式，通過最形象、最生動的方式將三一挖掘機切入到普通人的生活當中。將產品特性與普通大眾熟悉的三一挖掘機完全結合，是三一重工成功的關鍵。三一重工以大投入搶占優勢廣告資源，對其品牌提升有著較強勁的推動作用，更是將原本企業的廣告營銷升級到了頂尖的主流媒體中，其對于品牌形象的提升和產品的宣傳將起到巨大的推進作用。

另外在電影植入做的比較成功的就是，是卡特彼勒與中聯重科，有意思的是這兩家企業則在同一部電影《鋼鐵俠3》中同時出現吸引了觀眾眼球。

　《鋼鐵俠3》在內地率先上映，上映當日便拿下逾6000萬元票房。電影最令人稱道的地方是，國內知名工程機械裝備制造商中聯重科最終拯救了鋼鐵俠的家園。而在這次成功的廣告植入背后，就是品牌內容整合營銷平臺，未來的植入廣告也將不會是簡簡單單的品牌展示，只有整合營銷，才能實現多方共贏.
　植入只是整個品牌內容整合營銷環節之一。中聯重科在《鋼鐵俠3》中投放了植入廣告，同時他們還有一個針對于這個電影的大廣告營銷預案，比如在2012年的德國寶馬展(全球最大工程機械設備展之一)上，中聯重科與《鋼鐵俠》版權方漫威公司一同亮相，借力電影對自己的品牌做宣傳。有趣的是，中聯重科的競爭對手美國卡特彼勒公司也在007電影中做了廣告植入，卡特彼勒把007扮演者也請到了寶馬展上，借助007的人氣為企業做宣傳，于是很有趣的是，寶馬展上一邊有鋼鐵俠一邊有007。這樣不但擴大產品的影響力還提高了企業的知名度、美譽度。

植入廣告有時候也面臨一個問題，做得太過會引起觀眾的反感，做得不明顯又起不到宣傳的效果，整合營銷則能很好地做到平衡。所以三一、中聯重科這種廣告植入方式，值得工程機械企業借鑒。

廣告植入需慎重

植入式營銷應該是一種戰略營銷，企要考慮到企業自身的知名度和美譽度，而不是追求近期的銷售業績。也就是說，企業進行植入式營銷是一種長期的投資行為，我們很難從一次植入式營銷的實施中來估算投入產出的比例，也許植入式營銷難以帶來直接的銷量提升，但卻可以讓企業隨著觀眾對影片的討論而成為話題，鏡頭也許短短幾秒，之后卻可能是一波又一波的傳播。

當然，企業在進行植入式營銷時，投入和產出也不一定成正比，主要還要看植入的效果和被植入一方的整體質量，比如電影、電視劇的受歡迎程度等。因此新的、知名度不高的產品或品牌做植入式營銷風險最大，極有可能白白浪費了廣告費。

國內品牌開始注重自身宣傳，走國際化道路，這是積極并值得鼓勵的，但從營銷層面上來看，雖然品牌有國際化的需要，但根基還是文化，當品牌不能立足民族特色，國際化的進程將不會那么順利。因此，品牌與內容的對接最為重要。另外，廣告植入只是企業和影視公司營銷的一個方面，如果能配合品牌和內容的前后期宣傳做出完整的營銷活動，而不是只作為單一的廣告行為，“植入”的效果應該會更好。